Redesign a přestavba webu

Ve zkratce

Starý web přestavím do současné podoby: čitelnější, rychlejší a přehlednější. Hlavní starost při tom není vzhled, ale to, aby cestou nezmizelo nic z Googlu. Staré adresy dostanou přesměrování na nové, tenké stránky se sloučí do silnějších a chyby, které se na webu léta nahromadily, se opraví.

Pro majitele webu to znamená, že nový web nevypadá jen líp, ale také se z něj nestratí zákazníci, kteří vás už dnes najdou.

Nejdřív zjistit, co na webu je

Starý web obvykle obsahuje chyby, o kterých nikdo neví. Při přestavbě jednoho firemního webu jsem například našel stránku nadepsanou „Fasáda“, jejíž obsah byl celý o kanalizačních přípojkách. Přestavba je dobrá příležitost takové věci narovnat.

Proto začínám auditem: projdu stávající stránky, odkazy a obsah, a teprve potom rozhoduji, co se zachová, co se spojí a co zmizí.

Méně stránek, silnější stránky

U zmíněného webu bylo 26 stránek. Osmnáct z nich byly krátké stránky jednotlivých služeb, některé skoro duplicitní. Sloučil jsem je do šesti obsažnějších a výsledkem je web o 14 stránkách, na kterém se lépe orientuje člověk i vyhledávač.

Důvod je praktický. Několik podobných krátkých stránek si navzájem konkurují o stejná slova a žádná z nich nemá dost obsahu, aby obstála. Jedna stránka, která téma pokryje pořádně, se čte lépe a hledá se snáz.

Aby nic nezmizelo

Každá stará adresa dostane přesměrování 301 na novou, i s odkazem na konkrétní sekci, pokud se stránky slučovaly. Návštěvník i Google skončí tam, kam mají.

Přesměrování 301 vyhledávači sděluje, že stránka se přesunula trvale, a hodnotu, kterou stará adresa nasbírala, předává nové. Zachovají se tak i odkazy z cizích webů a záložky, které si lidé uložili.

Co se při redesignu řeší

nový vzhled a čitelnější typografie,
rychlejší načítání, včetně odstranění zbytečných načítacích efektů,
sloučení tenkých a duplicitních stránek,
mapa starých adres na nové a přesměrování 301,
oprava chyb v obsahu a odkazech.

Jak to probíhá

Audit. Projdu stávající stránky, odkazy a obsah.
Přestavba. Nový vzhled, čistší struktura a opravy.
Přesměrování. Připravím mapu starých adres na nové, aby nic nezmizelo.

Technicky

Přesměrování se u webů na Apache zapisují do souboru .htaccess. Každá stará adresa se přiřadí na novou stránku a tam, kde se stránky spojily, i na odpovídající sekci. Výsledek se dá po nasazení ověřit průchodem seznamu starých adres.

Časté otázky

Přijdu po redesignu o pozice ve vyhledávači? Slíbit nelze nic, protože pozice ovlivňuje mnoho věcí. Přesměrování 301 a promyšlená struktura ale riziko výrazně snižují a krátkodobé výkyvy po přestavbě jsou normální.

Musím mít tolik stránek jako dřív? Ne. Často je lepší jich mít méně a pořádných. Rozhodnu to s vámi podle obsahu, ne podle počtu.

Co když web potřebuje jen opravit? Pak vám to řeknu. Oprava je zvláštní služba a někdy stačí.